גיוס תרומות הוא רגע רגיש: אתם מבקשים מאדם פרטי או ממוסד להוציא כסף – לא עבור תועלת אישית אלא בשם ערך או מטרה ציבורית. עיצוב נכון יכול להכריע אם הקמפיין ימריא או יקרוס.
מה צריך לקחת בחשבון כשמעצבים קמפיין לגיוס תרומות?
- אמון: לפני שאדם פותח את הלב (והכיס), הוא צריך להרגיש שהגוף שמולו אמין, מקצועי ורציני. לכן חשוב שעיצוב הקמפיין יראה מלוטש אך לא "מכור", מקצועי אך לא מנוכר. שפה גרפית עקבית, פרצופים אמיתיים, טון דיבור כן ומדויק.
- חיבור: הקהל צריך להרגיש חלק מהסיפור. לא רק תורם – אלא שותף. זה נעשה באמצעות סיפורים אישיים, תמונות שמביטות בעין, ושפה ויזואלית שמדברת בגובה העיניים.
- תוצאה: אדם נותן כי הוא מאמין שתהיה השפעה. לכן, בעיצוב קמפיין חשוב להראות מה קרה או מה יקרה בזכות התרומה. מסר חזותי שמחבר בין התרומה לשינוי – גם אם הוא קטן.
טיפ חשוב: עיצוב קמפיין גיוס לא חייב להיות "מרגש" בצורה צפויה. לפעמים דווקא עיצוב נקי ושקט ימשוך יותר מאשר תמונה דרמטית. הבחירה הנכונה תמיד תלויה בקהל היעד ובמטרה.
סיכום:
עיצוב לקמפיין גיוס מוצלח הוא ריקוד מדויק בין מסר, רגש ותזמון. סטודיו ברק מתמחה בדיוק בזה – בהפיכת רעיונות ערכיים למסרים חזותיים שמבינים את הקהל ויודעים להניע אותו.