ידע אסטרטגי לקמפיינים מוצלחים

עמותות רבות משקיעות המון בעיצוב יפה, צבעים מרגשים וסלוגן עם חרוזים – אבל הקמפיין לא זז. למה? כי קמפיין לא נמדד ביופי אלא בתוצאה. התורמים

גבאי קופת צדקה מסוימת היה צריך לגייס תרומות לצורך מטרה מסוימת. הוא שלח קישורים, תלה מודעות פרסם בעיתון ולא הגיעה כמעט אף תרומה.  הוא לא

עמותת חסד מקומית יצאה בקמפיין גדול לקראת החגים. הם השקיעו במודעות צבעוניות עם תמונות של ילדים בוכים כותרות דרמטיות כמו "אין להם מה לאכול בחג!"

"מאוד רציתי לעזור… אבל לא ידעתי מאיפה להתחיל." כך סיפר לי גבאי אחד, רגע לפני חג כשקיבל עשרות פניות מנזקקים – והוא לבד, בלי עיצוב,

מותה לא "נעלמת" בין קמפיין לקמפיין. גם אם אין כרגע גיוס כספים – היא ממשיכה לפעול, לתקשר, להתפרסם. ואיך שהיא נראית בזמן שאין קמפיין –

גיוס תרומות הוא רגע רגיש: אתם מבקשים מאדם פרטי או ממוסד להוציא כסף – לא עבור תועלת אישית אלא בשם ערך או מטרה ציבורית. עיצוב