רבים נוטים לחשוב שעיצוב קמפיין הוא עניין של יופי – לבחור צבעים, להבליט כותרת, לסדר לוגו. אבל האמת? זה רק קצה הקרחון.
עיצוב קמפיין אסטרטגי מתחיל הרבה לפני הפוטושופ. הוא מתחיל בהקשבה: מה המסר? מי הקהל? מה תכלית הקמפיין – מודעות? גיוס? שינוי תפיסה? ואז הוא בונה מסלול חזותי ומילולי שמוביל את הקהל לפעולה – דרך בחירת סגנון, מבנה המסר, פלטפורמות הפרסום והקצב.
עיצוב גרפי טוב עונה על השאלה: "איך זה ייראה טוב?"
עיצוב קמפיין אסטרטגי עונה על השאלה: "איך נוביל אנשים לחשוב, להרגיש ולעשות משהו?"
בקמפיין אסטרטגי, העיצוב לא רק תומך במסר – הוא עצמו חלק מהמסר. צבעים, טיפוגרפיה, חיתוך תמונה – כל אלה הופכים לכלים בהובלה רגשית וקוגניטיבית של הקהל. למשל, צבעים שקטים יעבירו מסר של אמינות ויציבות, בעוד קומפוזיציה חדה ופרובוקטיבית תיצור דחיפות.
אז איך תדעו אם יש לכם עיצוב קמפיין אמיתי ולא רק גרפיקה יפה?
- האם יש תהליך אסטרטגי מאחורי העיצוב?
- האם ברור למי הקמפיין פונה?
- האם יש התאמה מלאה בין השפה הגרפית לתוכן ולערכים?
- האם מישהו חושב על רצף הנראות – מדף הנחיתה, דרך שלטי החוצות ועד הסטיקר?
קחו לדוגמה קמפיין גיוס שתרם להקמת מרכז קהילתי – הלוגו עצמו לא השתנה, אבל כל עיצוב הקמפיין התאים את עצמו לרגע: בחירת גופן בגובה העיניים, צבעוניות אנושית ומעודדת, ושפה שמעבירה גם אמון וגם דחיפות.
המסר?
עיצוב קמפיין טוב לא מתחיל במחשב – הוא מתחיל בהבנה. ורק מתוך הבנה אפשר לייצר עיצוב שמשיג תוצאה.